健康的决定

自从 2004 年废除非处方类药品的零售价格维持措施后，德国的药房一直面临着激烈的竞争，只有那些能够实现新突破的药房才能获得生存的机会。Olaf Rose 充分认识到这一处境。作为位于施泰因富特的传统“Elefanten-Apotheke”的所有者，他决定使用 CorelDRAW Graphics Suite 为他的业务带来全新的改变，并且很快就获得了回报。

在 20 世纪 90年代，OlafRose 首次购买了 Corel 绘图软件 CorelDRAW 6，不久便与税务机关发生了争执。他们询问“为何一个药剂师需要绘图套件”，并继续拒绝对他购买的商品进行减税。在那时，对于 OlafRose 而言，要证明这是对的并非易事。现在，情况则完全不同：他不得不设计大量的营销材料（手册、传单、信头、包装、网站、路边广告牌、徽标、袋子），以至于曾一度考虑雇用平面设计师。

在美国获得药学博士学位的 Olaf Rose 说：“对于药剂师而言，这是艰难的年代。自从废除非处方类药物的零售价格维持措施后，药房处境尤为艰难，尤其是小药房。并且无论如何，都不可能靠处方赚钱。”现在，药剂师仅能从每个处方中获得 5.80 欧元的调剂费。“自 2004 年以来，我们在此领域每年都存在赤字纪录。”但是，鉴于位于施泰因富特的 Elefanten-Apotheke 拥有坎坷的历史，OlafRose 没有理由感到绝望。

在伯爵私人医生的要求下，该药房在 1575 年成立，并作为“Hofapotheke”（皇家药房）在 18 世纪鼎盛一时。“Elefanten-Apotheke”这一名称或头衔可追溯到本特海姆和施泰因富特的 Ludwig 伯爵因联姻而成为Elephant-Order 成员的时代。几个世纪以来，药房经历了多次易主，直到 1904 年，由 Olaf Rose 的祖父收购，并在经历战争、摧毁、重建和 60 年代和 70 年代的扩张后，最终保留下来。

多样化与生存

为了生存，Olaf Rose 必须创新并实现多样化。除了位于施泰因富特历史中心中部的传统 Elefanten-Apotheke 之外，这个年轻的药剂师还拥有一个化妆品店，以及折扣店Pharmaxi、现代概念店Coerde 药房、网店和与贝塔斯曼俱乐部合开的邮购药店。“鉴于我们拥有各种业务运作，所以我们要频繁地使用 CorelDRAW”，Olaf Rose 解释道。“每个季度，我们都会生产 20,000 多份印有新 Pharmaxi 折扣信息的促销传单。此外，我们会为贝塔斯曼俱乐部制作拥有 16 页以上的产品和价格信息的手册。”

为此，他会使用新的彩色背景修饰由制药公司提供的产品照片。“我将最终的文件发布为 PDF，并将其发送到打印店或与我合作的广告代理公司。”但是他也使用CorelDRAW 让折扣药店 Pharmaxi 呈现出全新的面貌，并将引人注目的色彩（如灰绿色和炫目的红色）用于店内设计、信纸和营销材料。“色彩引人注目，可为折扣药房带来很好的边缘效应”，Olaf Rose 说。对于Elefanten-Apotheke，他使用了素雅的翠蓝色，对于 Coerde-Apotheke，则混合使用了时尚的品红色和绿色，以及现代小写字母。成功证明他是对的：他的业务定位在未来都具有极大的优势，并且客户广泛。“未来，药剂师将愈加关注咨询能力”，Olaf Rose说。“这就是我们专注和正在努力提升的方面。”

胜利之师，不轻易言变

拥有三个药房、四十个员工、一项邮购服务和他自己作为临床药理学家的研究工作，有人可能会问谁在为他做所有的工作。“我全部自己做”，他简单地回答道。他承认工作的截止日期通常都十分紧迫。而且，他还要自学如何使用 CorelDRAW 以及后来推出的 CorelDRAW Graphics Suite。“实际上，直观的用户界面让使用变得相当简单”，他谦虚地评价道。虽然他坦率地承认不知道如何描摹和进行类似的任务，也承认并不专业，但是他说CorelDRAW 让事情变得简单。“干干停停，我在一到两周内完成了 16 页的手册，制作 Pharmaxi 传单则花了我一两天时间。”他独自设计了在实验室中准备的治疗精神病药物的包装。

“我在CorelDRAW Graphics Suite中修改了向日葵，在它上面放置了一个颜色过滤器”，Olaf Rose 解释道。最后的外观看起来非常专业。当问到是否曾经想过使用其他产品时，他说曾考虑使用Adobe InDesign。“那时，我在使用 CorelDRAW Graphic Suite 11。但现在，我决定继续使用 CorelDRAW Graphics Suite。”为什么，我们想知道原因。“为什么我应该改用Adobe？”他疑惑地说。“俗话说，胜利之师，不轻易言变！”

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